“只卖吊牌,异国品控”凭什么成功

 公司产品     |      2018-12-18 19:05

  消耗者还很抑郁。这类商品还不克说是假冒假劣,品牌拥有者本人认可还能有假?也不克说货偏差板,南极人等本身既不设计也不生产,甚至连品牌质量限制都异国,哪有标板?倘若说品牌要著名誉,质量答该与品牌相符,南极人本身都不在乎了。据统计,2018年南极人已经上了14次国家质监部分及地方消耗者协会的不同格产品暗名单,普及其蚕丝被、亵服、棉服、童装、冲锋衣、电推剪、卷发器、按摩棒各栽商品。

  品牌授权是国际通走的营销手段,《财富》杂志所列500重大型企业中,三分之一以上企业营业与品牌授权相关。品牌授权在服装走业尤其常见。不管是为了做大市场份额、为了降矮风险,照样为了品牌传播或延迟,品牌授权的基础都是要维护品牌的名誉。现实中的各栽品牌授权形势,如本身设计、选料、确定工艺,交给相符资质企业代工的ODM形势;如将商标交给有现制品质过硬的他人产品行使的OBM形势等。不论采用哪一栽,都有一个共同特点,即品牌商对制造商的产品质量有厉格把控,高度偏重品牌授权的风险。南极人这栽不管品控只卖吊牌的走为,实为稀奇。

  “双十二”狂炎尚未十足消逝,有些订单刚投递不久,有些快递幼哥还在路上,而消耗者们突然对所购买的商品深感担心。

  消耗者也很难追究南极等电商的法律责任。品牌授权主要是商标应允,南极人的吊牌上也能够望到被应允人的名称和商品产地。按吾国商标法第43条规定,商标注册人有监督被应允人商品质量的职守;被应允人有保证商品质量的职守。司法实践中,对于商品质量因为导致消耗者的人身迫害,法院也认可商标注册人与被应允人承担连带责任。商品质量达不到对品牌的心绪预期,消耗者因信任品牌而受到的心绪迫害自然不在其中。商品质量不同格,责任自有添盟商或网店本身承担。除了品牌贬值,南极人的风险实在不大。

  很众消耗者开起搜索有品牌授权的商家,行为购物负面清单,决定永世不再问津。当然,也有复苏者认为,这与“品牌授权”等商业模式无关。

  令人不解的是,固然商品质量题目由来已久,南极人不光毫发无损,还倚赖“品牌授权”“NGTT”共同体、产业生态链、轻资产策略等商业模式取得了重大成功。据报道,南极人从2014年开起,已经不息众年在天猫“双十一”蝉联品类第一、销量第一。2017年南极电商仅靠商标品牌服务费就创造了5.3114亿元收好,毛利率高达94%。对媒体报道中挑到的“南极电商"不生产,只卖吊牌,异国品控"”的说法,南极电商的一位内部人士外示,“吾们觉得这对于公司商业信誉异国什么影响”。

  事情源于近日广为传播的《南方周末》上一篇文章——《你网购的南极人、恒源祥,是正品照样吊牌?》,说的是那些久负盛名的老品牌如南极人、北极绒、俞兆林、恒源祥等,早已纷纷砍光了生产线,关失踪自营工厂,转型为经营品牌的电商,游手好闲众年了。曾经的老牌厂家,现在是只卖吊牌商家。消耗者购买的这些品牌商品,即便是旗舰店销售的,也都是产自遍布全国各地的大量添盟幼厂或作坊。换句话说,只有吊牌是真的,货品与品牌无关,价矮质劣,相等于地摊货添上了正统吊牌。

  消耗者感觉受到了迫害。显明是大牌商品,质量与以前相比何以落差这么清晰?吊牌是大品牌,商品怎么不正统?大品牌还能这么干?

  南极人等的成功值得消耗者逆思。

  (作者系中山大学法学院教授)